Twitch

Herausforderung

Als Vorreiter im Bereich Livestreaming arbeitete Twitch mit Partnern zusammen, die in der Spielebranche neu waren und darauf brannten, die Einstellung von Spielern aus der Gruppe der Millennials und der Generation Z besser zu verstehen. Ziel von Twitch ist es, die Partner bei der Realisierung des ROI zu unterstützen. Nutzer sollen sich und ihren Lifestyle in den Kampagnen wiederfinden.

Traditionelle Lösungen wie Drittagenturen boten nicht die vom Unternehmen benötigte Geschwindigkeit und Präzision. Angesichts der umfangreichen Forschungsarbeit, die Twitch durchführen musste, wäre es sehr teuer geworden, jedes einzelne Projekt auszulagern.

Noch entscheidender war jedoch, dass die Zielgruppe des Unternehmens in der Regel nicht gerne Informationen teilte. Um eine wechselseitige Konversation mit technisch versierten Spielern zu eröffnen, musste Twitch einen Weg finden, um sie auf authentische und transparente Weise anzusprechen.

Lösung

Die „Research Power Group“ (RPG) von Twitch ist eine Community mit 50.000 Spielern und Sendern, die zugestimmt haben, fortlaufend Feedback bereitzustellen.

Über die Community gewinnt Twitch auf strukturierte und skalierbare Weise Insights. In einem Beispiel nutzte ein Partner aus der Verbrauchsgüterbranche die Community, um Iterationen einer Kampagne zu testen. Dadurch entstanden Kreativmaterial und eine Botschaft, die bei der Zielgruppe von Twitch gut ankamen und die Marke des Kunden perfekt repräsentierten. In einem weiteren Fall verknüpfte ein Technologieunternehmen mit RPC lokal gespeicherte und online verfügbare Datensätze. Dies führte zu mehr Insights im Hinblick auf die Rendite seiner Werbeaktionen mit Twitch.

Mithilfe von API-Einbindung können Unternehmen eine Verknüpfung zwischen RPG-Aktivitäten und Benutzerverhalten herstellen. Dadurch wird das Benutzererlebnis verbessert, da Mitgliedern nur noch die für sie relevanten Aktivitäten angeboten werden.